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由茶叶品牌的包装与伪装想到“皇帝的新装”

摘要:从事茶媒体多年,越来越发觉茶产业有很多不对劲的地方。其衣装之多样,换装之快,甚至伪装之奇,竟然在业界间互相效仿并为公众所默认。 很多茶叶品牌,明明没有什么悠久历史,偏要杜撰出几百年的“传承”,装作很有来头和文化。对消费者何益?虚增了附加

还记得安徒生的童话《皇帝的新装》吗?一位奢侈的国王每天只顾着穿衣服,不管其他任何事,最后竟然还受骗,什么都没穿去游行。没有人去揭穿谎言,甚至还夸耀,最后是一个孩子天真的一句话才结束了那场闹剧。

从事茶媒体多年,越来越发觉茶产业有很多不对劲的地方。其衣装之多样,换装之快,甚至伪装之奇,竟然在业界间互相效仿并为公众所默认。

很多茶叶品牌,明明没有什么悠久历史,偏要杜撰出几百年的“传承”,装作很有来头和文化。对消费者何益?虚增了附加值,然后鼓动消费者多掏钱为他们的“虚假宣传”买单。

有些产品,无非是来自市场或茶农收购然后再加工,偏要说成是“源自自有生态茶园,面积千亩”。其实,消费者何偿不知,那幕后是多少以地为生、散落于各茶园村庄的茶农。只是商家以品牌为名,换上了带着标签的“衣装”。

再说原产地,大家都知道名茶各有出处,但如今,市场上销售的“西湖龙井”不一定源自西湖,“安溪铁观音”也不一定产于安溪,据悉,“华安铁观音”也正式走上前台了,还获得了“中国驰名商标”。红茶类就更夸张了,有些人用红茶工艺把绿茶、乌龙茶加工成红茶,并冠之为某某顶级红茶,似乎也没人反对。如果再把不知是什么红茶的红茶层层套装,再以烤漆木盒或高档锡罐掩饰,“安能辨我是雄雌”?

茶作为天然饮料,原本是何其的质朴,正如人之初。可是在社会的大染缸里,她不再是一片单纯的叶子!

哪怕当我们在欣赏茶艺表演时,我们赞叹的也不是茶,而是茶的舞弄者——茶艺***。虽然,茶艺培训的盛行有助于茶文化的推广,虽然,明星广告的代言有利于茶品牌的传播,但是,当大家对茶已经有了一定的认知,种种背离茶本质的过度包装和炒作,带来的将是社会资源的浪费和消费者的负担、厌倦,而不是生命的享受和精神的安祥。

长此以往,假如片片茶叶被习惯于换装,商家热衷于伪装,而消费者也乐于为衣装而不是为茶品质埋单,那么,那些浮悬于高空中的高价茶将成为商家进退两难的“鸡肋”。——毕竟,茶只是平民化的生活用品或者最终得消化的文化用品,不像房地产那般坚硬和高挺。

中国茶,何时才能脱去那华而不实的“新装”,让世人品饮后能发自内心地书写你的清纯和鲜爽?

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