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中国茶叶品牌的觉醒

摘要:13年前,俞学文从浙江武义的农村走到了北京,后又回乡种植茶叶、加工茶叶。一路走来,俞学文觉得充实。他说,这一路上,如果不是不断创新、努力打造品牌,他苦心经营的更香茶叶就难有今天的成就。 开创有机茶叶品牌 谈起有机茶叶品牌的创造,如今已是全国

13年前,俞学文从浙江武义的农村走到了北京,后又回乡种植茶叶、加工茶叶。一路走来,俞学文觉得充实。他说,这一路上,如果不是不断创新、努力打造品牌,他苦心经营的“更香”茶叶就难有今天的成就。 
 
开创有机茶叶品牌 
 
谈起有机茶叶品牌的创造,如今已是全国人大代表、更香茶叶开发有限公司董事长的俞学文感慨良多: “改革开放后,一系列的好政策给我们浙江企业带来了不少商机。随着我国的国际影响力日益提升,我们可以在第一时间分享全球的信息,了解最新的科技成果。更香茶正是抓住了国际上提出的‘有机农业’的商机,做起了‘有机茶’,也就是种植过程中不用任何农药和化肥,无污染的茶。” 
 
还是在一次回家乡收购茶叶的过程中,俞学文看到一种用有机肥种植出来的茶叶,细细品味,其醇厚的清香沁人心脾。他想,现在随着时代的发展,农药化肥等对环境对人类的影响越来越大,有机农业是顺应发展潮流的。现在人们都崇尚绿色健康,这种纯天然茶叶肯定是一个新的卖点。 
 
为了宣传“有机茶”这个新概念,俞学文在电视台打广告,介绍有机茶的种植、采摘及研发的全过程。当时,国内做茶叶广告的并不多见,俞学文认识到,当时的中国茶一直处于“有姓无名”的状态,缺乏自己的品牌,于是,他有了打造自己的茶叶品牌的想法,要做中国茶叶品牌的觉醒者。渐渐地,有机茶为人知晓,一年后,“更香”有机茶开始走俏市场。  有机茶的成功,为俞学文打开了一片新天地,更坚定了他走品牌之路的决心。之后,更香有机茶开始建立分店,并先后在广西横县、福建等地建立了有机茶生产基地。2005年,公司的销售额达到1.3亿元。他还在北京马连道茶叶街上兴建了一个5000平米的茶叶大卖场和集茶文化、茶艺表演、茶餐饮为一体的综合茶酒楼,俞学文在品牌之路上阔步前行。 
 
传承中国茶文化创新健康茶产品 
 
创业告一段落,俞学文又开始思考如何继续创新。他认为,中国茶叶的发展与日本等国家在精加工等方面还有一定的差距,应当注重科技投入,在品种上改良。于是,他在思考着,如何开发出更加适合大众需求的茶饮料、茶食品以及与茶有关的保健产品,传承并弘扬中国的茶文化。  俞学文说: “更香有机茶的销量和种植面积均居全国第一,知名度很高。目前,我们的产品已经出口到美国、德国、韩国等国家。在过去的13年中,更香有机茶的品牌形象在国内茶行业中独树一帜,知名度提升很快。如今,我们开始注重挖掘中华的茶文化,关注文化创新和产品创新。” 
 
“我们要传承我国的传统茶文化,以此来引导和培育市场。因此,更香有机茶加大投入开发茶保健品,将茶与中药相结合。这是我国两项‘瑰宝’的结合,可谓‘独家秘方’,外国很难与我们抗衡。对外宣传我们的茶文化,是我们品牌打造的基点。其实我国目前还很缺乏具有国际竞争力的品牌,尤其是农业产品。英国立顿红茶去年全球销售量达240亿美元,但英国不产茶叶。为什么不产茶叶的国家能够打造出全球知名的茶叶品牌?它甚至把饮立顿红茶升级成了一种‘时尚’。因此,我们也不能否定时尚,而是要迎合它、然后引领它。” 
 
“农业企业期待更多关怀” 
 
俞学文表示,目前更香有机茶面临的最大困难就是缺乏资金的支持。他认为,目前我国针对企业的财政投资经过各省市的分配后,到达每家企业的数目往往都很小。这样很难培育出具有国际竞争力的企业,因此,国家财政支持应当更加有重点、有针对性。此外,在银行贷款方面,农业产业贷款时银行往往提出要有财产抵押,而农业产业抵押是很薄弱的。没有担保就不提供贷款,这使农业企业很难得到贷款。俞学文说,党的十七大报告指出,解决好农业、农村、农民问题是全党工作的重中之重,必须增加农业投入、促进农业科技进步、增强农业综合生产能力、确保国家粮食安全。近几年虽然我国对“三农”的支持力度逐步加大,但是,由于中国农业底子薄弱,无论从比例、数量或者是从面临的问题来讲,投向“三农”的资金还是很不够的。当今世界上发达国家都十分重视对农业的投入,每年都追加巨额资金扶持农业,直接用于补贴农业和农民,这一国际通例很值得我们学习和借鉴。 
 
为此,俞学文提议建立《农业投入法》,使农业投入有法可依。他表示,制定《农业投入法》有利于在法律法规上进一步确认农业投入的法律地位,督促政府切实增加对农业的投入,尽快建立农业投入稳定增长的保障机制;有利于巩固、完善和加强支农惠农政策,调动农民和地方政府的积极性;有利于健全农业补贴制度,坚持和完善对种粮农民实现直接补贴的办法;有利于建立农业风险防范机制;有利于鼓励农民和社会力量投资现代农业,鼓励企业捐款和投资建设农村公益设施;有利于进一步加快我国农业生产设施的改善和农业产业化的进程。 
 
回望当初,俞学文来北京的理想只是“赚个一两百万,回家光宗耀祖”。如今,这个理想被他笑为“小农经济眼光”。展望未来,他说:“今后,更香有机茶要通过上市等手段融资,不断进步,努力做强做大,成为国际化大品牌。” 
 
俞学文还倡议,从今年绿色奥运之年开始,国家应每年设立一个无污染的“有机生活日”,让公众生活更加健康,同时也减少污染,保护环境。“食用有机食品,可以提高农民种植有机农作物的积极性,有效减少农业污染;使用环保日用品,可以有效地减少家庭废水中的化学成分,减少河流、地下水的污染。”俞学文说。
 

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